Chưa bao giờ ngành công nghiệp này bị nhắm vào một cách khắc nghiệt như vậy về quy định tập trung vào tác động môi trường của sản phẩm và nguyên liệu của chúng. Trong hai đến bốn năm tới, dự kiến sẽ có hơn 35 quy định về bền vững mới được áp dụng trên toàn thế giới, nhằm vào hạn chế nhập khẩu, hướng dẫn thiết kế sản phẩm, yêu cầu đánh dấu và nhiều hơn thế nữa.

Các thương hiệu thời trang và may mặc, hãy sẵn sàng

Các thương hiệu thời trang và may mặc phải chuẩn bị để đáp ứng những quy định sắp tới này. Nhu cầu này rất cấp bách và ngành công nghiệp hiểu rõ điều đó: hơn 85% các thương hiệu hàng đầu đã công khai tuyên bố mục tiêu giảm khí nhà kính cho chuỗi cung ứng của họ. Để thực hiện điều này, họ cần có một chiến lược nguyên liệu thô mạnh mẽ. Họ đặt câu hỏi, chúng ta nên đặt cược vào đâu khi chọn nguyên liệu thô phù hợp, đặc biệt là khi cung cấp thường rất không chắc chắn và sẽ vẫn còn như vậy?

(Dù có nhiều yếu tố quý giá liên quan đến bền vững trong ngành thời trang, bài báo này tập trung vào tác động của khí hậu và các tác giả đã chọn sử dụng thuật ngữ nguyên liệu thô ưu tiên để ám chỉ các vật liệu có tác động carbon thấp hơn.)

Các thương hiệu phải giảm lượng carbon và chuẩn bị cho những quy định sắp tới. Họ cần có một chiến lược mạnh mẽ cho nguyên liệu thô ưu tiên – một chiến lược giúp chúng khẳng định nguồn cung cấp nguyên liệu bền vững cho tương lai. Thực hiện chiến lược đó – và thực hiện ngay lập tức – hứa hẹn sẽ mang lại lợi nhuận. Các thương hiệu hành động ngay bây giờ để đảm bảo nguồn cung cấp nguyên liệu thô ưu tiên cho tương lai sẽ có cơ hội kiếm được khoảng 6% lợi nhuận tăng trưởng trung bình sau năm năm. Trên thực tế, ở mức cao nhất của phạm vi trong mô hình của chúng tôi, một thương hiệu thời trang có doanh thu hàng năm 1 tỷ USD có tiềm năng gia tăng lợi nhuận tổng cộng khoảng 100 triệu USD trong vòng năm năm.

Làm thế nào, chính xác, họ có thể làm được điều đó?

Trong suốt một thế kỷ qua, ngành công nghiệp đã tập trung vào việc giảm giá nguyên liệu thô – thường là bằng cách đánh đổi những người yếu đuối nhất, sinh kế của họ và hành tinh.

Thế giới đang ở một điểm bước ngoặt ngay bây giờ. Các tham số tài nguyên và quy định đã tạo nên cách suy nghĩ của ngành công nghiệp trong một trăm năm qua đang thay đổi. Tiềm năng mất mát đang rình rập:

• Những quy định sắp tới có thể đe dọa 8% EBIT đối với các thương hiệu không tuân thủ bằng cách điều chỉnh tỷ lệ hỗn hợp nguyên liệu của họ.
• Sự thay đổi của hệ sinh thái, do biến đổi khí hậu, đe dọa tính sẵn có, khả năng tiếp cận và giá của nguyên liệu thô.

Các thương hiệu hành động ngay bây giờ bằng cách đặt mục tiêu mua sắm rõ ràng và tăng đáng kể tỷ lệ nguyên liệu thô ưu tiên trong danh mục của họ sẽ có cơ hội thu được lợi nhuận lớn, như hình minh hoạ bên dưới cho thấy.